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如果您刚刚启动了一个网站并且对使用 Google Analytics（分析）进行网络跟踪感兴趣， Universal Analytics（通用分析）和 Google Analytics 4 媒体资源开始，并确保对两者进行配置，以便它们反映您当前的业务模式。并行设置的优点是您当前可以同时受益于两种解决方案。然而，随着 UA 即将结束，我们明确建议您现在就利用这段时间专注于您的 GA4 媒体资源。因为正是这个平台很快就必须满足您的所有要求。2023 年夏季即将到来，UA 将不再是替代方案。因此，请提前做好准备，以避免出现不愉快的意外情况。我们很乐意为您提供迁移到 Google Analytics 4 的支持以及解决所有相关问题。 多年来，营销在很大程度上依靠跟踪用户而蓬勃发展。跟踪变得越来越复杂，用户也变得越来越透明。



基于海量数据的再营销、超精准受众生成、跨设备追踪等多种方法已成为营销实践 中国数据 的标准。尽可能完整地了解营销漏斗并解决问题以提高您自己网站的转化率，这曾经是并且现在仍然是营销最重要的目标之一，这通常概括为术语转化率优化（CRO） 。然而，从法律和技术角度来看，数据保护的最新发展显着降低了营销人员可用数据的数量和质量。部分由于 2018 年生效的 GDPR 立法，针对欧盟居民的网站现在必须在跟踪用户之前获得同意。根据同意横幅的实施情况，同意率可能会下降至 20%，这使得营销人员几乎不可能捕获大多数用户及其行为。 此外，各种浏览器，特别是具有高级跟踪保护的 Firefox 和具有智能跟踪预防的 Safari，这两种浏览器在浏览器领域都占有重要的市场份额，都不同程度地阻止第一方和第三方 cookie。过去两年中，可用数据的数量和质量显着下降，如果 Google 从 2022 年起在其 Chrome 浏览器中阻止第三方 cookie，则数据的数量和质量将继续下降。



这会影响营销中的许多常见用例，无论是生成特定的目标群体以在网站访问期间提供产品推荐，还是像转化跟踪这样简单的事情。然而，对减少数据量的影响的理解通常没有被充分了解或没有受到质疑。通常情况下，并不清楚同意跟踪的用户是否代表了整个目标群体的良好样本，也不清楚营销人员是否可以从已获得同意的现有用户样本中获取目标营销措施和效果。基于数据的建模和对未跟踪用户的预测创建将经历比近年来更大的增长。 同意管理优化 (CMO) – 获得所有同意 在此背景下，优化网站以获得更高的同意率将变得越来越重要。如果您充分告知用户您将使用他们的数据做什么，并且为他们提供合适的选择结构和良好的用户流程以便能够给予他们同意，这通常会导致更高的同意率，从而导致可以分配给用户的更高质量和数量的数据。营销人员可以通过多种方法来实现这一目标：A/B 测试、UX 优化或为同意横幅创建更好的内容。